相比往年衡水楼市的火热，2020上半年由于新冠疫情，楼市整体处于不温不火中。在疫情之下，房地产营销也积极改进策略，创新了一系列方式，网上售楼处、直播卖房、抖音带货、在线讲盘......以此引起购房者的关注。随着疫情得到缓解，各种暖场活动、促销策略也轮番上演，花样百出吸引着购房者的眼球。

啤酒节、西瓜节等暖场活动齐上阵

暖场活动是指以活动为载体，以营销为目标，通过活动带动人气，营造销售氛围，增加现场客户成交冲动，最终达成产品及服务销售的活动形式，受疫情影响，各种暖场活动不得不停止。

随着疫情得到有效控制，消失半年的暖场活动又复苏起来，以橄榄绿洲·和雅、泰华·雅清苑、保利·拉菲公馆、宏宇·尚园、碧桂园·悦北城为代表的楼盘就推出周末暖场活动。

酷暑当前，碧桂园·天悦府、温莎花园等项目则将营销活动与三伏节气完美结合，举办西瓜节、啤酒节等活动，给购房者带来丝丝凉意。

新品发布、二期发售 下半年楼市值得期待

暖场活动的主要目的是带动人气，营造氛围，对于真正有购房需求的购房者而言，项目开盘加推等才是最重要的，8月份河东区水木雅园则将于8月8日举办产品发布会，推出35㎡精装智慧公寓产品；而路北区信和·荣景园项目则计划在8月发售二期产品，有购房需求的购房者可以重点关注。

纵观上半年，多数企业都经历着一场“生死历练”，其中房地产产业作为国民经济的重要内生动能，能积极改进营销策略，快速恢复正轨，也是一种创新，然而下半年如何匠心独运、标新立异，策划出更有创意的营销活动，将是广大营销人员需待解决的一道难题。